回家必坐电梯�在电梯里� 在电梯里�

<p>1月14日？，国(家市场监管总局对携程涉嫌垄断正式立案。这记开年重锤直接砸懵港股，携程股价应声暴跌，也让全网炸开了锅！旅游出行本就是全民高频需求，身边朋友没人不在吐槽。</p> <p style="text-align:left;">可比起携程的 “线上垄断”，让我联想到更让人后背发凉的是另一件事：就在立案前一天，深交所刚受理了分众传媒并购新潮传媒的申请！你可能对这两家公司名字没概念，但只要你每天上下班、回家必坐电梯，那反复洗脑的电梯广告，你肯定不陌生！</p> <p style="text-align:left;">这波操作有多疯狂？数据说话：分众原本就霸占着68.3%的梯媒市场，新潮以15.7%的份额稳居第二。现在分众砸77.94亿收购新潮90.02%股权，合并后市场占有率直接飙破 80%！要知道，据交银国际2024年的行业报告，携程集团（包括其主品牌及旗下的去哪儿网等）目前在中国在线旅游市场占据主导地位，其合并市场份额估计接近70%。也就是说，分众收购新潮后，其在梯媒领域的市场份额，比携程在国内在线旅游市场的还大。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p style="text-align:left;">这件事和大家息息相关。我们不是每天都在旅游，但却每天都要乘坐电梯，和电梯媒体打交道。两件事放在一起比较，让人忍不住联想：携程靠渠道垄断让中小酒店背负20%-30%高额佣金、净利率仅10%的悲剧，会在梯媒行业重演吗？</p> <p style="text-align:left;">作为每天乘坐的好几个电梯里，都有广告屏的人，说说对这这件事的看法，我觉得这件事和我们每个人都息息相关。</p> <p style="text-align:left;">旅游咱能一年不出去几次，但电梯谁能躲得过？每天上下班、回家，至少 4 次被塞进封闭的电梯空间。在电梯里，由于手机信号弱、没有其他信息干扰，所以广告画面与声音，自然就成为了整个场景中的焦点，这就是梯媒的 “强制注意力霸权”。相比于短视频等广告可以划走，电梯广告强制被动接受的特点，会让广告的目的最大化、更有效的触达，这也是一个“兵家必争之地”。</p> <p style="text-align:left;">当然，对于我们这些坐电梯的人来说，对于分众的广告屏最大的感受，可能是会觉得“烦”，重复洗脑的台词、音量很大的视频，或许很多人都深有同感。过去好歹有竞争，双方要考虑用户体验、居民好感等方面，在广告密度、音量控制上还有所收敛。</p> <p style="text-align:left;">一旦出现垄断呢？</p> <p style="text-align:left;">一旦垄断形成，没了竞争压力，没了竞争约束，还会管用户体验吗？会不会为了追求更高的毛利，最大化广告收益，而在广告投放上更加肆无忌惮？这些想想都窒息，以后电梯里的广告会不会音量开到盖过电梯运行声？凌晨回家还得被魔性广告轰炸？哪些高度雷同，洗脑式的广告，在15-30秒的乘梯时间难道不会变成“听觉+视觉双重煎熬”？</p> <p style="text-align:left;">还有隐私问题。很多人可能在生活中已经见到了，现在很多广告屏都是疑似有摄像头的。如果布置大量带摄像头的广告屏，对电梯的使用者也存在隐私侵犯的问题。很多人对邻居对门安装一个摄像头都担忧隐私被侵犯，那电梯呢？毕竟有了摄像头就能分析你的出入频率与生活习惯……</p> <p style="text-align:center;"></p> <p align="left">还有就是有些广告屏，竟然还带了NFC碰一碰功能。看到一位网友说，社区里如火如荼的进行反诈宣传，突然出现个碰一碰能抢红包的NFC硬件，对于成年人可能还好，像是老人、小孩这类人辨别能力不强，万一出现被诈骗的情况怎么办？</p> <p align="left">这件事不能细想，越想越恐怖。</p> <p style="text-align:left;">对商家来说，这更是灭顶之灾。携程垄断后，中小酒店被20%-30%的佣金压得喘不过气。如果梯媒出现垄断，绝对定价权到手，广告价格会不涨价吗？中小商家本就利润微薄，要么咬牙扛下高价广告费，压缩自己的生存空间；要么只能放弃梯媒渠道，彻底从公众视野里 “消失”。最后只会是大品牌长期霸占电梯屏幕，形成 “赢者通吃” 的垄断格局。中小商家已经够难了，难道要连广告也打不起了吗？</p> <p style="text-align:left;">梯媒被垄断后，是否会学携程搞“二选一”出现“只能装我一家”的排他性协议？市场里其他梯媒企业拿不到核心点位，让中小玩家的屏幕直接成了摆设，市场还会正常吗？这就更让人担忧了，此前有小区居民投诉电梯广告扰民，物业还能通过更换广告商施压，可垄断后连替代选项都没有，投诉维权怕是只能“石沉大海”，或者撤掉电梯广告，物业少了一部分收入来源。</p> <p style="text-align:left;">更值得警惕的是行业创新的“停滞风险”。过去老大老二竞争，还有以“低价策略”“社区化内容”倒逼对手优化服务，比如推出静音选项、调整播放时段。可合并后，没了竞争激励，还会花心思升级技术、改善内容吗？大概率不会。原本可能出现的互动式广告、精准化投放（如社区屏推送周边便民信息），或许会因垄断而“胎死腹中”，梯媒行业将陷入“同质化内容循环”的僵局。</p> <p style="text-align:left;">国家市场监管总局对携程涉嫌垄断正式立案。这一记开年重锤，直接让携程港股重<br> 挫。另一边，在携程暴跌的同日，巨头分众传媒也出现了近3%的异常波动，而就<br> 在前一天，深圳证券交易所刚刚受理了分众对新潮传媒的并购申请。这种股价的“隔空联动”，实则是市场在对一种古老而强大的商业逻辑——“资源型霸权”——进行重<br> 新估值。这两家都是靠 “资源型霸权” 起家 —— 携程垄断酒店分销渠道，分众锁定电梯物理空间，本质都是 “圈地为王” 的垄断逻辑。</p> <p style="text-align:left;">携程的案例已经释放明确信号：监管层对“赢者通吃”的垄断行为零容忍，不管是线上平台，还是线下梯媒行业，都没有“法外之地”。目前这笔收购还需通过国家市场监督管理总局反垄断局审查，期待监管能守住公平底线，避免梯媒市场变成“一家独大”的一言堂。或许我们应该提高警惕，携程的今天，绝不能成为梯媒的明天——毕竟没人想天天被垄断霸权 “堵” 在电梯里，更没人想让各行各业都陷入 “一鲸落，万物枯” 的垄断困局。</p>